5月25日報道 對于當前中超聯(lián)賽的俱樂部品牌IP，媒體人楊天嬰在社媒發(fā)文點評表示，中超有價值的大IP就國安、申花、山東3個，但其實這些IP能夠產生的價值遠比想象的要弱很多。楊天

5月25日報道 對于當前中超聯(lián)賽的俱樂部品牌IP，媒體人楊天嬰在社媒發(fā)文點評表示，中超有價值的大IP就國安、申花、山東3個，但其實這些IP能夠產生的價值遠比想象的要弱很多。

楊天嬰所認為的這3家俱樂部，是中超俱樂部歷史最久且最穩(wěn)定的3家，他在社媒點評寫道：

足球產業(yè)里，最有價值的部分是IP，這個是大家共識，足球世界里，有價值的IP就是最有名的那幾十個俱樂部，這是沒錯的。

而在中超，我們自認為的中超大IP，到底在當前的環(huán)境里，有多大的意義或者實際價值？

當前中超，有價值的大IP，無非就3個，國安、申花、山東。別的俱樂部，對不起，真的沒什么價值，有的群體太少，有的過幾年可能就沒了，所以IP是需要長期打造的，沒有時間的積淀是不夠的。

那就說國安申花山東這三個IP吧，按照足球IP能夠產生價值的邏輯，其實中超俱樂部的價值都不夠，或者說遠比我們想的要弱很多。我們很多人視為珍寶的足球俱樂部IP在別的地方，可能毫無價值。

你有這么大的IP價值，品牌價值，社會影響力，你能阻止當年的國家隊長期集訓嗎？能阻止聯(lián)賽為國家隊讓道嗎？你能阻止調節(jié)費嗎？你能讓相關部門歸還當初的調節(jié)費嗎？你不能，你嚷嚷沒用，沒人聽。

你自認為自己這么大品牌，這么大影響力，你能讓你的周邊產品熱賣嗎？即便如全國賣的最好的國安周邊，除了死忠球迷，還有多少人買？每天就那點東西，動不動缺貨，連球衣品牌都不能自己選擇，正版隊服總缺貨，你這么大的品牌，你賺了多少錢？

你自認為這么大的品牌，這個城市里，你問問那些大企業(yè)，所謂的城市品牌大型企業(yè)，在沒有行政命令的情況下，有誰愿意接足球？有誰愿意給錢贊助？一問都搖頭。

我們中國足球，這些俱樂部的品牌，所謂的壯大，是在我們球迷心里壯大了，充實了，信仰了，但是在這個大環(huán)境里，這個品牌價值沒有得到外部的認可，甚至在外部很多時候對足球充滿了惡意敵視丑化。

所以，中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價值，是一種非常窄的范圍內的價值，是遠遠沒有得到認可的價值。

說白了，說句大實話，我們生活里的絕大多數(shù)人，并不喜歡足球，絕大多數(shù)人并不是真的愛足球，新工體第一場，各種從不去工體的網紅明星博主，搖身一變，買一套國安隊服就進去打這一輩子唯一的一次卡，我當時眼見一位北京地區(qū)著名大V半場拍照擺姿勢，拍完全程修圖發(fā)微博，半場就撤退回家了，我們身邊其實很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此，還是熱愛足球的人少。

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