為更好地促進湖北省荊州市體彩市場的健康發(fā)展，按照國家體彩中心、湖北省體彩中心“體彩+”建設(shè)工作指導(dǎo)思想，荊州體彩與荊州市文化和旅游（體育）局、第三方機構(gòu)“國彩社區(qū)體育服

為更好地促進湖北省荊州市體彩市場的健康發(fā)展，按照國家體彩中心、湖北省體彩中心“體彩+”建設(shè)工作指導(dǎo)思想，荊州體彩與荊州市文化和旅游（體育）局、第三方機構(gòu)“國彩社區(qū)體育服務(wù)平臺”，在“體彩+”部署、實施時創(chuàng)新工作方式，先后在荊州沙市區(qū)、荊州區(qū)、洪湖市等8個區(qū)縣啟動發(fā)行體彩大樂透·全民健身服務(wù)積分卡，通過“到店里領(lǐng)積分、去健身”促進體彩門店引流拉新。

近年來，荊州體彩策劃發(fā)行以“全民健身 樂透荊州”為主題的荊州體彩大樂透·全民健身服務(wù)積分卡，并指定該卡由荊州體彩店作為官方指定發(fā)放點，以“到體彩店領(lǐng)積分、去健身”的方式向荊州群眾免費發(fā)放。荊州體彩分中心主任徐為轉(zhuǎn)介紹：“借助荊州體彩大樂透·全民健身服務(wù)積分卡的發(fā)行，與合作單位策劃實施了‘體彩三進工程’，即進機關(guān)、進社區(qū)、進商圈。以全民健身服務(wù)積分卡發(fā)放為契機，將體彩業(yè)務(wù)推進到機關(guān)、社區(qū)、商圈，將參與活動的人群引流到體彩實體店內(nèi)，為實體店發(fā)展新的購彩者創(chuàng)造條件。”

為了讓全民健身公共服務(wù)積分卡項目更好實施，荊州體彩中心還借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為荊州轄區(qū)體彩300家體彩實體店搭建了線上積分卡引導(dǎo)兌換展示平臺，與體育部門聯(lián)合推動區(qū)縣、社區(qū)、小區(qū)三級群眾“體育+”體彩網(wǎng)格化服務(wù)體系的建設(shè)，群眾可通過社區(qū)組織推薦的“國彩社區(qū)體育服務(wù)平臺”進入“附近體彩”專欄，獲取離自己最近的體彩實體店信息，包括門店照片、地址、電話、代銷者個人信息和微信、營業(yè)資質(zhì)等，并能一鍵導(dǎo)航到店或添加代銷者微信、在線咨詢，獲得實時可靠的兌換服務(wù)。此外，該項目還借勢“云上運動會”為門店引流拉新。通過與地方體育部門合作開展各類體育比賽與群眾健身活動，突出體彩品牌、體彩公益特性，組織即開票銷售，擴大購彩者體驗群體，吸引更多人到附近體彩店簽到打卡，為體彩實體店引流拓客。

據(jù)了解，在荊州市政府、市文化和旅游（體育）局的大力支持下，荊州市體彩通過實施“體彩三進工程”，讓更多健身機構(gòu)、體育場館的經(jīng)營者有機會了解到體彩在全民健身工作中所發(fā)揮的作用；借助積分卡與健身場館合作，荊州市體彩已在112家健身場館建立了衛(wèi)星店、展示店，實現(xiàn)了相互引流、將全民健身與體彩項目更加有效地融合。

目前荊州體彩在“體彩+”上的這一探索，已觸達荊州416家健身場館、體育場館等，截至2023年10月荊州體彩組織開展了大中型活動40余場，涉及人群13.6萬人，共計發(fā)放積分卡24.13萬張，到店核銷8.99萬張，二次進店核銷5.39萬張。活動實現(xiàn)為實體店納新8.99萬人次，轉(zhuǎn)化長期購彩者3.13萬人，轉(zhuǎn)化率達到34.82%。同時項目在2023年11月啟動以全民健身“云”運動會模式開展區(qū)縣體彩宣傳納新“352”推進工程，即每個區(qū)縣宣傳進30個機關(guān)單位、50個優(yōu)質(zhì)小區(qū)、20個規(guī)模企業(yè)，目前已初見成效。

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